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惹怒中國網友奧迪為廣告道歉 萬達院線卷入其中
時間:2017-07-22 11:00  來源:金融界


惹怒中國網友奧迪為廣告道歉 萬達院線卷入其中

  據北京時間“此刻”報道,近日,奧迪的一則二手車廣告引發質疑。7月20日,根據USATODAY(今日美國網)報道,奧迪對此廣告“深感抱歉”,并已撤下此條廣告。

  廣告畫面以一對新人的婚禮現場展開,突然新娘媽媽出現在畫面中,對新娘進行捏鼻子、抓耳朵、檢查牙齒、盯著胸部看等行為,隨后,出現奧迪二手車的介紹,并有配音“官方認證才放心”。

  廣告一出,有部分網友認為,“是真的過分” “奧迪的這則廣告不知將女性置于何地,看著真的難受”、 “我對奧迪這個把女人和二手車掛鉤的行為實在是反感到要吐”。

  惹怒中國網友奧迪為廣告道歉 萬達院線卷入其中

  就北京時間“銳評”看來,廣告內容對女性存在侮辱毫無疑問,然而奧迪以及相關合作伙伴應該回答一個問題:這樣內容的廣告是如何上映的?

  要知道,這種將女性當牲口一樣檢查的內容,并不需要有什么很高的審美水平或者很深入的專業知識,但凡是一個智商、情商正常的人,大概都能看出其中的不妥。

  然而奧迪方面竟然發布了這款廣告,那么廣告制作人員沒有發現其中的問題么?難道拍廣告的演員、導演都不覺得這樣的內容有問題么?難道奧迪內部經手這個廣告的所有人都沒覺得有什么不妥么?這讓人很疑惑奧迪拍攝這個廣告的初衷究竟是什么。

  對此,有網民懷疑這根本就是奧迪的負面營銷,對此銳評君不做判斷,但顯然奧迪內部在所謂“傳遞企業價值”層面的掌控是失守的,而這種失守不論是故意還是過失都是一種無能的表現。

  但問題似乎又不止于奧迪,如果說奧迪為了某種目的或者純粹出于無能導致了這樣內容的發布,那么作為發布貼片廣告的萬達院線,又是因為什么允許這樣的內容進入影院呢?

  這種情況只有兩個解釋:要不就是萬達內部缺乏內容審核環節,以至于一些莫名其妙的內容得以登堂入室,要不就是萬達的審核人員認為這樣的內容沒有問題,而對于像萬達這樣一家具有龐大內容產業資源的企業來說,這種事情的發生簡直匪夷所思。

  萬達院線號稱中國第一電影終端品牌,其2016年度報告顯示:公司票房、觀影人次、影城數、銀幕數,均有顯著提升,公司票房、觀影人次、市場份額已連續八年位居國內首位。截至2016年12月31日,公司擁有影城401家,銀幕3564塊。年末會員突破8000萬,是全球最大的電影放映終端會員體系。

  然而正是因為萬達如此大的體量,才導致了通過其院線傳播可能產生巨大的社會影響。在奧迪這則侮辱女性的廣告播出過程中,萬達顯然充當了不光彩的“幫兇”角色。

  作為中國本土企業,萬達本來有機會對這樣的廣告說不,同時也有義務對其播出內容的質量實施監控和保障,但顯然萬達沒有做到。

  希望未來像奧迪這樣的廣告不在任何院線出現,那么這就需要萬達這樣的巨型企業負起責任來了。

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