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調整產業布局,加強城市營銷,深化生態文明建設
時間:2014-02-10 14:33  來源:每日電訊

——從媒介角度有關開化社會發展幾個問題的思考

    隨著周邊的幾個近鄰社會發展突飛猛進,開化已經淪為浙贛皖比鄰地區的洼地。筆者分析,開化之所以成為區域社會發展的臺風眼,固有其歷史、自然方面的客觀因素,但更致命的是主觀因素。與幾個近鄰相比,開化城市營銷意識淡薄,對外傳播缺乏系統性與科學性。
 
    角度主導認知,高度決定視野。根據開化縣人文資源特點和社會發展狀況,結合“CCPE” (CEO、CULTURE、PRODUCT、ENTERPRISE即首席執行官、文化價值觀、產品服務及企業形象四個方面) 戰略。筆者認為,當下開化的重點應做好社會信息化、產業布局、城市營銷等幾個方面的工作:
 
    一、社會信息化、區域內外信息的交流傳播和挖掘利用的程度是反映該地區社會發展狀況的重要尺度之一。從商業角度看,傳播即營銷,從社會治理上理解,傳播就是輿論執政或媒介執政,特別是在知識型經濟的社會環境下,與世界互聯同步的信息將會衍生出很大的經濟價值與社會價值。
 
    為此,我縣需要加大互聯網下鄉與電子商務建設暨社會信息化和營銷傳播的力度,展開如國家東部公園、錢江源國家森林公園、古田山旅游度假區等標識征集-票選-發布的社會化互動傳播。積極展開如與阿里巴巴、淘寶網、浙江網盛等浙江互聯網創新企業合作,在城鄉區域推動網絡貿易、網絡支付等新型服務產業,啟動域內社會發展新引擎;
 
    二、為進一步做好植入式對外傳播,汲取國內城市營銷成功經驗,向張家界、黃山、武夷山、杭州等地學習,積聚無形資產,建議我縣向民政部申報將開化縣擬改名為錢江(錢江源)縣(市、區),成功后進行城市標識、遠景規劃等社會化互動傳播,使公眾認知烙印化和公眾參與經常化,同時將衢景九鐵路境內車站命名為錢江源站,并向社會公開征集錢江源車站的CI形象標識;
 
    三、統籌實施全民參與“CCPE”的城市營銷戰略,在央視綜合、新聞頻道等強勢媒體投放國家東部公園等形象廣告,大力推進政民互動、官民互動的電子政務深入應用,新建旅游等政務官網,策劃并實施在人民網、新華網、新浪網、騰訊網等全國性門戶新媒體舉辦領導系列訪談,由宣傳部(新聞辦)建立媒體(新媒體)和意見領袖活動基地,聚集和建立、用好無利益沖突的第三方意見領袖力量,完善和強化網絡輿情等風險管理和危機應對體制和體系的建設,擴大對外傳播,維護和提升口碑聲譽(公眾認知度),構建域內政務微博、微信群,鼓勵和推動公務人員使用微博、微信等社交工具,提高域內媒介素養和電子政務水平。
 
    四、利用衢景九鐵路途徑華埠的優勢,加大浙贛徽邊境區域物流中心和旅客轉運、集散中心,同時從戰略需要出發打破城關地理空間久遠形成的人文慣性和思維惰性,建議域內行政機構移至華埠,便于在地理上對執政團隊思維空間進行拓展、二次創新和創業(可借鑒于國外完善戰略布局而遷都經驗,與行政區域申報改名同時進行);
 
    五、大力發展社會智庫、綠色環保的服務型第三產業,改變效益低下第一產業比重過大、落后污染第二產業、零碎微弱第三產業的原有經濟格局,完善社會發展體系:
 
    在城關(縣委、縣府遷址華埠后,改名芹陽鎮)建立教育(高校)產業區,在產業區內引進衢州學院、浙師大、浙大之江校區、浙江林農大學、浙江傳媒學院等院校設立分校或教學基地,并與京滬等高校合作籌建培養現代型商務傳媒人才的浙江商務學院(浙江商貿學院、浙江經濟貿易學院),在華埠建立電子商務產業和互聯網創新企業、新媒體傳播基地;
 
    六、 引進社會力量和資源,整合打造、提升域內旅游產業鏈布局:加大域內國家AAA級以上景點、景區的創建、調整,注冊錢江源國家東部公園、錢江源國家森林公園、古田山等旅游景點、景區商標標識(利用知識產權身份使之增值、受益:特定收費向社會授權用于區域產業鏈附加增值產品,比如茶葉、清水魚、綠色蔬菜、觀賞植物等域內土特產、文化等產品);
 
    引進社會力量投資建設古田山旅游度假療養中心(引進三甲醫療機構保障療養技術力量,引進社會資本進行資本運作、管理),在古田山自然保護區平坑源河段建立商品化娃娃魚、鷹嘴龜等特種養殖基地,在古田山建立大型團隊訓練的拓展基地,在長虹(張灣)建立養殖狩獵旅游基地,在錢江源森林公園建立漂流基地;
 
    破除古田山-江灣、古田山-錢江源的自然阻隔,使域內外景點、景區之間對接化、便捷化和鏈帶化。同時,積極構建兩縱兩橫與環縣島域銜接的域內通暢交通網;
 
    七、成立農村投資集團,樹立一村(鎮)一個農村品牌,集約化發展農村產業,完成域內農業初級產業鏈改造升級,力爭域內農業產品品牌化、電子商務化,大幅提高農業產品附加值。為此,需要全面推進域內農村資源調查論證工作,結合生態資源特色,大力完成和改善旅游、園藝、有機等特色產品生產--加工--銷售的農業產業鏈布局;加大域內農業產品的有機、綠色、地理標志及iso等標準體系論證建設及其營銷傳播力度,力爭在農業食品產品安全管理上成為國內示范標兵縣。
 
    作者簡介 
 
    賴正權:浙江開化縣人,資深媒體人,曾任出版社責任編輯、中國企業電子商務網主編、每日電訊特約主編、網絡輿情分析師、輿情研究院主編等。



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