每日電訊-關注每日最有價值、最有看點的新聞
網絡營銷中軟文營銷軟文標題寫作七大原則九大技巧!
時間:2013-11-02 23:59  來源:互聯網

    網絡營銷文案是網絡營銷落地實施的具體表現形式,產品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內容需要具有深度價值的文案、網絡傳播更是需要具有病毒爆發力的文案。最近菜根譚分享了幾篇文案寫作方面的文章,很多人都聯系了我,問我具體怎么寫好文案。
 
    撰寫一篇好網絡營銷文案的一個重要環節就是一個好的標題。一個好的標題往往影響著你的網絡營銷文案是不是吸引人,你的網絡營銷文案是不是可以被人們記住,你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣,標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個非常好的標題。菜根譚談談自己的看法。
 
 
    網絡營銷文案標題撰寫的7大原則
 
    1. 主題鮮明
 
    標題是文案內容的高度概括,要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內容是什么,因此,標題必須結合文案主題且要鮮明,而不能與內容毫無關聯,或者目標受眾看了半天不知道內容的主題,那就沒有情趣去看內文了。記住,不管標題還是文章開頭,你只有30秒時間留住受眾。
 
    2. 簡明扼要
 
    從科學家研究出的記憶規律來看,文案標題以7—15字之間為宜,雖不能作硬性規定,但還是要堅持簡潔明快的原則。
 
    3. 遠離標題黨
 
    文案標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象,或者為了追求眼球而故作離奇,那是標題黨的作為,客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾,是無效流量,標題黨是網民最痛恨的行為。
 
    4. 個性獨特
 
    標題具有個性,且有獨到之處,才有刺激性和吸引力,因此,廣告標題要有創意。要知道文案不怕雷人!
 
    5. 引人注目
 
    標題的內容只有與消費者的心理需求聯系起來,誘發他們的關心、好奇、喜悅等情緒,才能夠充分地發揮宣傳效果。因此,標題在字體、字型和位置等各方面,都應考慮視覺化和藝術化,要能引起人的注意。同時,對不同的宣傳對象,標題的擬寫也要有針對性,不可離題。這樣,可以充分發揮文案的說服力
 
    6、契合網絡文化
 
    網絡具有自己獨特的文化特性,比如:娛樂化、扎圈、草根、互動等。網絡營銷文案尤其是網絡推廣傳播文案更需要契合網絡文化和網民心理特征。
 
    7、契合SEO
 
    在搜索為王的網絡時代,搜索引擎營銷成為主流方式,而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時候文案主要就是為了SEO服務的,所以就需要考慮SEO對于文案標題的一些標準。首先是字數不要超過30個字,其次是標題要含有要優化的關鍵字,這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術。
 
    網絡營銷文案標題撰寫的九大技巧
 
    1. 宣事式標題
 
    是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明,使人一目了然,這是目前采用較多的形式。
 
    例如:《網絡推廣技巧之淘寶自然排名優化揭秘》,文章被轉載了上百次。《企業網絡營銷項目運營全紀實》,這篇菜根譚的項目操作運營心得文章被廣泛稱贊。
 
    2. 新聞式標題
 
    是直接了當地告之消費者新近發生的某些事實。多用于介紹新上市產品或生產企業的新措施,目的在于引起大眾關心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。
 
    例如:《菜根譚和私享家定制酒達成網絡營銷顧問服務合作》,這是最典型標準的事件型新聞標題。
 
    3. 頌揚式標題
 
    這類標題網絡不長見,因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優點,在網絡不太符合。所以,菜根譚改為評論式標題,以事實為根據,以第三方身份和口吻來評論,切忌夸大,否則,易召人反感。
 
    例如:《帥!遭瘋搶的超贊外套》,呵呵,這類標題,黨報上、門戶新聞站上多的是。個人認為,企業要用這類標題,可以從消費者角度,以消費者的身份和口吻來操作。
 
    4. 號召式標題
 
    是用帶有鼓動性的詞句作標題,號召人們從速作出購買決定。此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于記憶,使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動,產生購買行為。在文學修辭上,文字應力求婉轉,以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點。心理的問題,我接下來會具體說。
 
    例如:大家都知道的王老吉網絡營銷案例,就有《買光超市的王老吉,上一罐買一罐》這類帖子,就發動號召。其實號召式標題很多,尤其是做零售搞活動時。
 
    5. 提問式標題
 
    是通過提出問題來引起關注,從而促使目標受眾發生興趣,在思想上互動,啟發他們的思考,產生共鳴,留下印象。
 
    例如:《如何利用網絡書簽做網絡推廣和網站優化?》、《如何讓您的關鍵詞出現在百度搜索結果的左側?》,這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。
 
    6. 懸念式標題
 
    是用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點,并能引發正文作答。
 
    例如:《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝”》,又如,北京晚報很久前的經典廣告《晚報不晚報》系列廣告,效果非常好。
 
     7. 對比式標題
 
    是通過對同類商品的對比,突出本產品的獨到之處,使消費者加深對產品的認識。但有關廣告條例規定,不能直接指對方名作對比,所以,對比時采用泛比為宜。
 
    例如:t/wan中興百貨的平面海報廣告《思想的天使,肉體的魔鬼》,用的就是這形式,雖然不是網絡文案標題,但是也給我們很大起飛。
 
    而《上海只適合zuo/ai,不適合戀愛》也屬于這累,既用了對比,又有懸念。雖然在傳統保守派看來不太雅觀,比較激進,但是在現在中國網絡,其實和符合網民口味。
 
    8. 寓意式標題
 
    主要是利用比喻的修辭方法,使標題增加新意,加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想,容易引起消費者好感。
 
    例如:菜根譚前段時間寫的:《中國網絡營銷培訓七宗罪》。用西方宗教的七宗罪來隱喻中國網絡營銷培訓現狀,在業內引起騷動,被轉載了幾百次,至少100萬暴光量,甚至有人威脅菜根譚,叫我不要亂說話,否則滅了我。
 
    9、熱門式標題
 
    文案標題還是內容,行文契合網絡文化、聯系網絡熱門事件和熱點話題或者網絡流行語,現在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等,都可以借用。但是要記住的是一定要關聯文章主題,否則就是標題黨了。
 
    例如:07年,菜根譚聯系那時候流行的電影《七劍下天山》,創作了一篇《七劍下天山—評極速主銷攝像頭》,獲得了極大轟動效應。

   推薦業內專業軟文營銷機構:邁高傳媒http://www.migomedia.cn/,是為企業提供公關軟文發布、推送,網絡危機公關,論壇營銷,微博營銷,百度優化等網絡口碑營銷服務的專業機構。

 

關于每日電訊 | 投稿郵箱 | 合作伙伴 | 人員招聘 | 聯系我們 | 免責聲明
Copyright 2008-2017 每日電訊網 All Rights Reserved 京ICP備12015680號-2 本站法律顧問:北京市兩高律師事務所 李宏宇律師
投稿熱線:18610453577 客服QQ:130365007 新聞糾錯13681116110 點擊這里給我發送消息點擊這里給我發送消息
重庆时时彩走势软件