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軟文的7類表現形式
時間:2013-10-30 11:39  來源:每日電訊

    軟文的形式是多種多樣的,但是萬變不離其宗,根據軟文的內容可以將軟文分為七類,分別是:
 
  1、故事式

  這類的軟文是平時我們生活當中最為常見的一種軟文形式。聽故事是人類最古老的知識接受方式,所以故事的知識性、趣味性、合理性是撰寫此類軟文成功與否的關鍵。這類軟文通過講述一個完整的故事帶出產品,由產品的“光環效應”和“神秘性”給消費者造成強烈的心理暗示,從而達到宣傳產品或服務的目的。

  2、疑問式

  此類軟文的核心是提出一個問題,然后圍繞著這個問題自問自答。通過設問引起話題和關注,但必須要注意的是要掌握好火候,提出的問題要具有吸引力,答案要符合常識,不能作繭自縛、漏洞百出,否則軟文可能會起到相反的作用。

  3、情感式

  情感一直是廣告的一個重要媒介,軟文的情感表達由于信息傳遞量大、針對性強,很容易做到與讀者心靈相通。情感類軟文最大的特色是容易打動人,容易走進消費者的內心,所以情感式軟文一直是一種百試不爽的軟文模式。

  4、獵奇式

  獵奇式是利用人們的“獵奇心理”也就是我們常說的好奇心來促使消費者閱讀軟文,從而達到推廣企業產品或是服務的目的。人一出生就具備了思想同時也有了好奇的本能,人們對于未知的人或事物都有種想知道的欲望,這就是好奇。獵奇式軟文成功的關鍵是軟文的標題是否有足夠的吸引力。

  5、恐嚇式

  恐嚇式軟文是反情感類軟文的一種訴求。情感式軟文表達是美好的、溫馨的,而恐嚇式正好相反,下面舉2 個例子,大家就明白了,如:“你的體內有10 幾斤垃圾!”、“你正走向死亡的邊緣!”。實際上恐嚇式軟文給消費者留下的印象會比情感式軟文更深刻。但是這種手段往往遭人詬病,所以使用此類軟文一定要把握火候,不要起到相反的效果,這種手段慎用!

  6、促銷式

  促銷式軟文主要是配合其他推廣方式的,也可以單獨使用。如:“某某產品,一天斷貨三次”,“**廠家告急!”。這樣的軟文直接配合促銷使用效果更佳。通過“攀比心理”,“影響力效應”多種因素來促使消費者產生購買欲望。

  7、新聞式

  所謂的事件新聞體,就是為宣傳找個由頭,以新聞事件的手法去寫。讓讀者認為仿佛是昨天剛剛發生的事情。這樣的文體對企業自身有一定的要求,寫作的時候一定要結合企業的自身條件,不能胡亂編造。否則,多數會造成負面影響。在寫作的時候可以運用新聞慣用的一些詞匯,來增強文章的“新聞性”。

  上述軟文的分類不是孤立使用的,企業應該根據戰略計劃來選擇軟文的類型,使企業的軟文廣告效果達到最大化。
   
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