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德勤報告:電子競技受眾多元 應著力發展特許經營
時間:2019-04-03 10:05  來源:每日電訊

德勤科技、傳媒和電信行業最新發布的《電子競技進入大聯盟時代》報告中指出,電子競技行業的爆發式成長正為媒體和娛樂行業開辟新的發展方向,有助行業接觸不同客戶群體,創造前所未有的商機。特許經營模式有助電子競技生態圈的利益相關者共享盈利,并吸引新的投資,將令電子競技行業的發展趨向成熟。

 

報告援引早前的《德勤數字媒體趨勢調查》指出,半數X世代受訪者每周至少玩一次電子**,與千禧一代和Z世代受訪者相近。X世代在手機**上所投放的時間更多于任何其他世代。老一代人或對電子**不感興趣,但他們的子女則成長于電子**時代,將繼續使用**主機、智能手機和電腦玩**。

 

德勤中國電信、傳媒及娛樂行業主管合伙人林國恩表示:"電子競技愈趨普及為媒體及娛樂行業價值鏈上的企業創造了新的機遇,涉及**開發、市場營銷以及計算硬件等諸多領域。數字化技術的快速發展,亦將推動電子競技行業實現爆發式增長。"他引述德勤的調查結果,指出全球電子競技市場預計每年將創造15億美元的收入,主要來自贊助和廣告,全球受眾規模預計將達到6億人。

 

報告重點提及了在電子競技行業日漸普及的特許經營模式,該模式正促進業界攜手合作,推動行業發展成熟。特許經營模式通常會在**、活動、商品銷售和玩家之間建立收入共享機制,并為工資、福利和訓練設施定下最基本要求。模式能在推進行業管治方面發揮重要作用,確保參與者的誠信同時打擊欺詐行為----在網絡安全日益重要,保障數據及分析安全和預防漏洞及入侵的需求日益增長的情況下,這一點尤為關鍵。

 

報告認為,電子競技為企業開辟了與受眾群體有效互動、共同發展的新渠道,同時推動企業轉型,以應對數字化顛覆變革的影響。電子競技嶄新現代化故事敘述道,通過無邊界網絡,目標受眾投入于互動性更強、沉浸度更高的敘事體驗

 

德勤中國體育業務發展主管王小欣指出:"盡管如此,企業在踏足電子競技領域前,需要充分認識該行業的獨特之處,并努力了解目標受眾,通過與電競團隊、玩家及聯賽,以及知名網絡主播和在線直播平臺合作,展現企業對**的真誠熱愛。"

 

電子競技的行業環境急速演變,其包容性、互動性和沉浸度已達前所未有的高度。報告強調,媒體及娛樂企業必須與電競玩家、聯賽及觀眾建立良好的關系,探索可下載數字內容帶來的新商業機會,并為電子競技觀眾提升觀賽體驗。與此同時,廣告公司應研究如何從單向廣播的傳播媒介轉向社交媒體、在線直播及電競平臺,從而更好地接觸受眾。


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