每日電訊-關注每日最有價值、最有看點的新聞
電商平臺促進“品牌下鄉”,將帶來真正的消費升級
時間:2019-02-19 09:26  來源:未知

電商平臺促進“品牌下鄉”,將帶來真正的消費升級
江德斌
2月15日,剛剛完成在美國新一輪FPO(后續發行)的新電商平臺拼多多宣布,繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之后,平臺將在2019年繼續聯合百大品牌,定向直補不低于5億元人民幣,以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。(2月18日中國農業新聞網)
隨著社會經濟的發展,城市消費水平提升,愈發重視生活質量,對品牌和品質的要求越來越高。山寨產品在城市逐漸失去市場,轉而進入農村市場,鉆農村消費環境的空隙,騙取農村消費者的錢財。究其原因,山寨產品之所以橫行鄉村,主要是農村消費能力較低,品牌識別力較差,消費維權意識薄弱,監管執法不力等因素所致。
我國農村地域遼闊,擁有數億人口,消費市場潛力很大,但受到渠道下沉成本較高、農村市場分散偏遠等因素影響,品牌商品滲透率并不高,則給山寨產品留下可乘之機,諸如“營養抉線”“六個核桃乳”“康帥傅”“娃恰恰”等,在農村小超市、小賣部、集市等地方泛濫。可見,要想將山寨產品驅逐出農村市場,就應加大正品下鄉的力度,讓更多正品覆蓋農村市場,讓農村消費者花錢買到更好的品牌和品質,以達到良幣驅逐劣幣的效果。
在十部門發布促消費“24條”中,強調要著力挖掘農村網購和旅游消費潛力,引導電商企業在鄉鎮和農村建設服務網點,開展品牌消費、品質消費系列活動。顯而易見,充分利用電商平臺的渠道優勢,整合品牌和物流,打通農村消費市場的“腸梗塞”,引導更多正品下鄉,從而打破正品與山寨產品的信息不對稱,幫助農村消費者提升品牌鑒別力,乃是非常有力的措施,符合國家政策,必將帶動農村市場真正實現消費升級。
電商平臺的“品牌下鄉”通過精簡的供應鏈直達消費者,大幅削減品牌商的運營成本,從而創造了讓利空間,能有效實現品牌商、電商平臺、消費者共贏,不僅創造了增量市場,山寨產品問題也能得到有效解決。事實亦證明,拼多多疏堵結合的平臺治理模式,得到了更多消費者的認同,用戶粘性持續攀升,消費升級需求旺盛。
正所謂英雄所見略同,不僅拼多多在持續實施“品牌下鄉”活動,早在2017年4月,京東就提出“百萬京東便利店”計劃,為全國中小門店提供京東品質的正品貨源。而且,數據顯示,2017年,全國農村實現網絡零售額首次突破萬億大關,達12448.8億元人民幣,同比增長39.1%,說明農村消費者已經全面接受網購,增速也非常快,為電商推動正品下鄉夯實基礎。
據拼多多相關數據顯示,線上“農村山寨”的投訴率在十萬分之一以下,遠低于線下市場投訴比例。近年來,阿里打假行動從“云劍行動”升級到“云劍聯盟”,馬云就提出,“像治理酒駕一樣治理假貨”。在治理農村假貨方面,農村淘寶品牌商聯合為優品代言,提出正品下鄉消滅農村貨架山寨貨。可見,電商平臺促進“品牌下鄉”,將對山寨產品形成很大沖擊,令其逐漸失去市場,讓廣大農村消費者免遭山寨產品的侵害,從而真正享受到品牌商品的優質品質。
 

關于每日電訊 | 投稿郵箱 | 合作伙伴 | 人員招聘 | 聯系我們 | 免責聲明
Copyright 2008-2017 每日電訊網 All Rights Reserved 京ICP備12015680號-2 本站法律顧問:北京市兩高律師事務所 李宏宇律師
投稿熱線:18610453577 客服QQ:130365007 新聞糾錯13681116110 點擊這里給我發送消息點擊這里給我發送消息
重庆时时彩走势软件